中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)是不可阻擋的時(shí)代潮流。如今，不僅行業(yè)巨頭，許多中小企業(yè)也開(kāi)始使用外國(guó)媒體出版服務(wù)。事實(shí)上，適當(dāng)使用外國(guó)媒體出版是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略不可或缺的一部分。

那么，如何發(fā)布海外媒體的新聞稿呢？主要有兩種常見(jiàn)的形式：新聞發(fā)布和媒體固定投資。新聞稿的發(fā)布是指客戶(hù)在撰寫(xiě)新聞稿后，直接將稿件推送給數(shù)千家媒體。由于該渠道具有成本效益高、覆蓋面廣的特點(diǎn)，通常有更多的企業(yè)選擇包發(fā)布，其發(fā)布效率也相對(duì)較高。另一種形式是媒體固定投資。也就是說(shuō)，客戶(hù)根據(jù)自己的需要選擇合適的媒體進(jìn)行發(fā)布。由于固定投資的媒體更具權(quán)威性和知名度，發(fā)布價(jià)格往往高于媒體包發(fā)布。

但無(wú)論以何種形式發(fā)布，都要注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

首先，讓我們談?wù)劸庉嬫溄印Ｒ环菔指迥芊癯晒ν扑偷胶Ｍ饷襟w的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)是編輯。美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在審查手稿時(shí)，更注重手稿內(nèi)容是否含有黃色、賭博、毒藥，或種族、性別歧視等不當(dāng)言論和基本語(yǔ)法錯(cuò)誤，其次是判斷新聞價(jià)值。

其次，海外出版要有層次感。在企業(yè)項(xiàng)目開(kāi)展的前、中、后期，會(huì)有很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場(chǎng)需求和用戶(hù)痛點(diǎn)的角度寫(xiě)；中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫(xiě)；后期可以從用戶(hù)體驗(yàn)的角度寫(xiě)，三個(gè)階段相互結(jié)合，媒體效用可以不斷放大。

再次，海外新聞稿件要素要齊全。海外新聞稿件中，企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分要完善。

最后，海外新聞應(yīng)該是客觀(guān)的。新聞標(biāo)題應(yīng)清楚地表達(dá)事件，稿件部分應(yīng)具體描述事件、趨勢(shì)或觀(guān)點(diǎn)，并以第三方的語(yǔ)氣進(jìn)行描述。

除了編輯部分外，新聞稿的格式、內(nèi)容安排、網(wǎng)絡(luò)傳播和受眾接受也構(gòu)成了有效的溝通活動(dòng)。因此，即使是新聞稿，也需要按照新聞的基本規(guī)則和原則來(lái)實(shí)施，才能取得更好的效果。

海外媒體發(fā)布是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的工作。專(zhuān)業(yè)人士做專(zhuān)業(yè)的事情，找到了解新聞傳播特點(diǎn)、優(yōu)化稿件內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)人士，可以讓企業(yè)在宣傳過(guò)程中事半功倍。